بررسی تاثیر نحوه چیدمان کالا و نحوه درخواست کودکان بر درخواست خرید کودکان و قصد خرید والدین (مطالعه موردی: در فروشگاه های زنجیره ای رفاه در استان زنجان)

پژوهش پیش رو به بررسی تاثیر نحوه چیدمان کالا و نحوه درخواست کودکان بر درخواست خرید کودکان و قصد خرید والدین در استان زنجان میپردازد. این پژوهش از دیدگاه هدف کاربردی و بر اساس گردآوری دادهها توصیفی پیمایشی از نوع علی میباشد. جامعه آماری پژوهش مشتریانی است که حداقل یک فرزند 3 تا 14 سال داشته و با فرزند خود حداقل یکبار به فروشگاه رفاه در استان زنجان، مراجعه کرده اند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین و نمونه گیری به شکل تصادفی انجام گرفته است. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش صوری و پایایی آن به وسیله آزمون کرونباخ با عدد 0,785 مورد تایید قرار گرفته است. در تجزیه وتحلیل داده های گرد آوری شده از روش آمار توصیفی و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون، آزمون آنوا و آزمون تی دو نمونهای) از نرمافزار spss 19 استفاده شده است. یافتهها حاکی از آن است که نحوه چیدمان کالا، تاثیر معناداری بر درخواست خرید کودک و رفتار خرید والدین دارد. همچنین درخواست کودکان، تاثیر معناداری بر درخواست خرید و رفتار خرید والدین دارد.

Keywords:

چیدمان کالا , نحوه درخواست , درخواست خرید کودک , قصد خرید والدین , فروشگاه های زنجیره ای , فروشگاه رفاه