بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی سازمان با مطالعه نقش میانجی گری نوآوری سازمانی
Publish place: 3rd international conference on management, industrial engineering, economics and accounting
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 804
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIEACONF03_064
تاریخ نمایه سازی: 7 مهر 1398
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه قابلیتهای بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی سازمان با مطالعه نقش میانجی گری نوآوری سازمانی انجام شد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه کارکنان کارخانه شیر پگاه مشهد با جامعه آماری 300 نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران 168 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد نوآوری سازمانی هوانگ و همکاران((2011، مزیت رقابتی حسینی و همکاران((1390 و قابلیت های بازاریابی مورگان و همکاران((2009 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، نوآوری سازمانی رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و کسب مزیت رقابتی سازمانی را میانجیگری میکند. میان قابلیتهای بازاریابی و کسب مزیت رقابتی سازمانی رابطه وجود دارد و میان قابلیتهای بازاریابی و نوآوری رابطه وجود دارد. همچنین میان نوآوری و مزیت رقابت سازمانی رابطه وجود دارد.
Keywords:
Authors
هادی طاهرپورکلانتری
استاد یار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد، ایران.
محسن رجب پور
دانشجوی دکترا، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد، ایران
محمدرضا گل محمدی نقشه
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران