مطالعه تطبیقی میزان استقرار بازاریابی خیرخواهانه و بازاریابی سبز در نظام بانکداری دولتی و خصوصی (مطالعه موردی: بانک ملی و بانک های اقتصاد نوین، سرمایه و بانک پارسیان استان اردبیل)

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 688

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB05_044

تاریخ نمایه سازی: 10 مهر 1398

Abstract:

پژوهش حاضر با هدف مطالعه تطبیقی میزان استقرار بازاریابی خیرخواهانه و بازاریابی سبز در نظام های بانکداری دولتی و خصوصی، استان اردبیل انجام یافته است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی، از نظر روش اجرا از نوع استقرایی، از نظر جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی و از نظر زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش کارکنان بانک های ملی به تعداد 115 نفر، پارسیان 25 نفر، سرمایه 8 نفر و اقتصاد نوین 7 نفر بوده است. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان برای بانک ملی 89 نفر بدست آمده و نمونه گیری به صورت تصادفی بوده است. نظر به محدود بودن جامعه آماری در بانک های خصوصی، حجم نمونه تعیین نشده است. روش گردآوری اطلاعات برای تدوین کلیات و مبانی نظری از نوع عنوان تحقیق میدانی و ابزار مربوطه فیش برداری از اسناد مرتبط با عنوان تحقیق بوده است. روش گردآوری داده ها برای آزمون فرضیه ها از نوع میدانی و ا بزار مربوطه پرسشنامه محقق ساخته بوده است. روایی سنجی این پرسشنامه ها از نوع سازه بوده و سه نفر از اساتید نقطه نظراتشان را ارائه داده بودند و این نظرات در پرسشنامه ها اعمال شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش تحلیل واریانس (Anova) و T-test دو گروه مستقل انجام پذیرفت. برای پایایی سنجی از آزمون کرونباخ استفاده شده که میزان آلفا برای محصول سبز 0/79، برای قیمت سبز 0/81، برای توزیع سبز 0/77 و برای تبلیغ سبز 0/76 و 0/86 برای بازاریابی خیرخواهانه محاسبه شد. برای تحلیل جمعیت شناختی یعنی شناساندن آمار پرسنلی از تحلیل آماری توصیفی از جمله آمار توصیفی و محاسبه میانگین، انحراف از معیار استفاده شده است. برای آزمون فرضیات از آمار استنباطی از جمله آزمون های چولگی و کشیدگی برای اطمینان از نوع نرمال بودن توزیع داده ها و آزمون t و تحلیل واریانس استفاده گردیده است. نتایج نشان داده است که میانگین بازاریابی سبز با ابعاد آن و بازاریابی خیرخواهانه در بانکداری خصوصی به طور معنی داری بیشتر از بانکداری دولتی بوده است (P<0/05). این نتیجه حاکی از این است که میزان استقرار بازاریابی خیرخواهانه و بازاریابی سبز در نظام بانکداری خصوصی بیشتر از بانکداری دولتی می باشد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی خیرخواهانه , بازاریابی سبز , نظام های بانکداری دولتی و خصوصی

Authors

افسانه فرشچی

کارشناسی ارشد مدیریت بارزگانی, موسسه آموزش عالی الغدیر, تبریز، ایران

شهرام میرزایی دریانی

گروه مدیریت, واحد اردبیل, دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اردبیل, ایران

صمد عالی

گروه مدیریت, واحد تبریز, دانشگاه آزاد اسلامی, تبریز, ایران