ناصر آزاد - استاد دانشگاه و هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
حامد رضاییان - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

در دنیای رسانه امروز دیگر تلویزیون ها و سرویس ماهواره ای و کابل دیجیتالی بار رسانه را به دوش نمی کشند بلکه رسانه با مفاهیمی همچون IPTV، OTT،Mobile TV ،Social Network پیوند خورده است. از طرفی اثر بخشی یک رسانه با جنس جدید و مبتنی بر IP مشمول محاسبات متغیرهای مختلف می باشد که برخی از آنها عبارتند از: توسعه زیرساخت ارتباطی، افزایش کیفیت صوت و تصویر، دسترسی آسان به محتوا، دقت و کیفیت داده های محتوا، میزان بازدیدکنندگان، قابلیت تعامل مخاطب با تولیدکننده، کارایی مدل کسب و کار محتوایی، درآمدزا بودن سرویس و غیره. مجموعه این متغیرها در این مقاله با CMV یا متغیر رسانه ای محتوا عنوان می گرد و سعی شده است تا با کمک یافته های تحقیقات استراتژیست های برتر این حوزه متغیرهای CMV شناخته شود. در ادامه مطالعه به سراغ روش BSCیا کارت امتیاز دهی متوازن می رویم که یکی از ابزارهای متدوال مدلینگ و تدوین استراتژی است. در BSC چهار موضوع مالی، رضایت مشتری، فرایندهای داخلی و توسعه به عنوان پارامترهای کلیدی مطرح می گردند که ما با جایگذاری متغیرهای CMV در پارامترهای چهارگانه، نحوه اجرا و رویکرد استراتژی را در قالب یک مدل مفهومی ارایه می دهیم. با توجه به این مدل مفهومی پرسشنامه ای شامل 20 سوال تهیه و مورد سوال از نخبگان این حوزه قرار می گیرد که در نهایت با روش های آماری مشخص می گردد که:-1 رسانه ها در آینده با شرط جای گیری در شبکه های اجتماعی زنده خواهند ماند و این نوع سرویس ها از IPTV و OTT سبقت می گیرند -2 موفقیت رسانه های مبتنی بر IP با مشارکت مردمی در آن پروژه ها با مقاصد سودآوری مالی و اقتصادی امکان پذیر است -3 توسعه زیرساخت های ارتباطی در کشور مهمترین فرایند اصلی و فنی در میزان موفقیت رسانه های مبتنی بر IP مطرح می باشد.

رسانه های مبتنی بر IP،CMV متغیرهای مهم در رسانه های مبتنی بر IP، تکنیک BSC، تدوین استراتژی.