محمدحسین هادوی - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
حسن اسماعیل پور - عضو هییت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز

در دهه های اخیر، محیط تجاری بیشتر تحت تاثیر بازار جهانی قرار گرفته است، و در نتیجه جهانی شدن سریع بازارهای مالی و محصولات به وجود آمده است. در این مقاله در ابتدا جهانی سازی و مفاهیم مرتبط با آن مانند بین المللی سازی و جهانی سازی اقتصاد مرور شده و مزایا و معایب این پدیده برای جهانی سازی اقتصادی کشورهای، به ویژه در کشورهای در حال توسعه بررسی می گردد. بر اساس این پژوهش ، ما بازاریابی جهانی را معرفی می کنیم و استراتژی های بازاریابی جهانی را برای سازمان هایی که هدفشان پیوستن به بازارهای تجاری جهانی هستند برجسته میکنیم. این مقاله، سوابق موفقیت آمیز پیاده سازی این استراتژی ها را با اشاره به تجربیات شرکت های بین المللی مانند هوآوی و کوکا کولا نشان می دهد.

جهانی شدن، بین المللی شدن، جهانی شدن اقتصاد، بازاریابی، بازاریابی جهانی، استراتژی بازاریابی جهانی