سیما علی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
نازنین مسعودی - مربی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی زند، شیراز، ایران

هدف: هدف پژوهش حاضر معرفی بازاریابی عصبی و شناخت رفتار مصرف کننده است و گامی در جهت رشد و بهبود دانش مدیران استارتاپ ها در ایران به منظور دستیابی به یک کسب و کار موفق می باشد. محققان از تکنیک های مانند تصویر برداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم برای اندازه گیری تغییرات فعالیت های مغز در بعضی بخش ها و فهمیدن اینکه چه چیزی باعث ایجاد فرآیند تصمیم گیری برای یک مصرف کننده می شود، بهره می برند.روش: پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات جزء پژوهش های مروری می باشد.نتیجه گیری: علم بازاریابی با مطالعه در زمینه بازاریابی عصبی، نگرانی های مربوط به تصمیم گیری و تبادل نظر در زمان خرید یک محصول را تشریح می کند و پاسخ های مغز را نسبت به فعالیت های بازاریابی توضیح می دهد. به این ترتیب مدیران می توانند بر روی تولید محصولاتی (کالا/ خدمات) که مصرف کننده را بیشتر جذب می کند و بر تصمیم گیری خرید او تاثیر می گذارد تمرکز کنند.

ایران، بازاریابی، تصویر برداری عصبی، علوم اعصاب