بررسی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 582

This Paper With 11 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

BMBECONF02_026

تاریخ نمایه سازی: 14 مهر 1398

Abstract:

یکی از مهم ترین موضوعات مطروحه در مدیریت برند، ارزیابی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند و نیز شناسایی عوامل موثر بر آن است. بررسی سوابق مطالعاتی حاکی از آن است که چهار عنصر کلیدی تاثیر، تصویر، اعتماد و ارزش نقش بسزایی در ارزیابی تعهد به برند دارند، لذا در این کار مطالعاتی با تمرکز بر جامعه آماری مصرف کنندگان کالای لوکس در صنعت پوشاک شهر تهران تلاش شد تا با ارزیابی اثر هر یک از این چهار عنصر، میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس مورد مطالعه قرارگیرد. نتایج حاکی از تاثیر سه عامل تاثیر، اعتماد و ارزش بر تعهد مصرف کنندگان این نوع از کالای لوکس در شهر تهران می باشد.

Authors

محمد گرایلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران

محمدصفدر کشاورزپور

عضو هئیت علمی دانشگاه آموزش عالی فاران مهر دانش، دانشکده مدیریت، تهران، ایران

حمیدرضا ایل بیگی

عضو هئیت علمی دانشگاه آموزش عالی فاران مهر دانش، دانشکده مدیریت، تهران، ایران