رضا پیرایش - استادیار گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه زنجان
حسین محمودی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی صوفی رازی

قابلیت های بازاریابی، فرآیندهای منسجم طراحیشده جهت به کارگیری دانش جمعی، مهارت ها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهای رقابتی می باشد. بر اساس تحقیقات انجام شده، قابلیت های بازاریابی تاثیر بسزایی در کسب و ایجاد مزیت رقابتی دارد . نوآوری شرکت و روند کسب مزیت رقابتی به یکدیگر نزدیک هستند و تمام انواع نوآوری میتواند منجر به ایجاد مزیت رقابتی پایدار شود. قابلیت بازاریابی منجر به موقعیت تجاری محصولات و خدماتی می شود که توسط شرکت های صنعتی به بازار عرضه می شود، و قابلیت بازاریابی نقش مهمی را در توسعه صادرات بر اساس نوآوری ایفا می کنند. در این پژوهش به دنبال بررسی نقش نوآوریهای استراتژیک و قابلیت های بازاریابی بر توسعه صادرات در شرکت های صنعتی استان زنجان هستیم. تحقیق حاضر ازنظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و ازنظر روش و ماهیت کار از نوع تحلیلی- توصیفی بوده و از طریق مطالعات کتابخانه ای و بانک های اطلاعاتی و مطالعات پیشین پیرامون این مطلب گردآوری شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که مولفه های مرتبط با دو مقوله نوآوری های استراتژیک و قابلیت های بازاریابی در روند توسعه صادرات نقش مثمر ثمری ایفا می کنند.

نوآوری های استراتژیک، قابلیت های بازاریابی، توسعه صادرات