علیرضا زمانیان - هیات علمی دانشگاه پیام نور
حامد طالبی - مدرس موسسه آموزش عالی ادیب مازندران و دانشگاه پیام نور
نجمه سلمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

مطالعات نشان می دهد که مزیت های نام تجاری بر صنایع مختلف اثرگذار است. از جمله در قیمت گذاری، بهبود کیفیت و بهبود عملکرد برند. هدف از تحقیق حاضر تاثیر گرایش کارآفرینی و قابلیت بازاریابی بر ایجاد ارزش در مشتری و عملکرد برند با تبیین نقش میانجی گرایش به برند می باشد. تحقیق، به لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه انجام، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه - آماری تحقیق شامل مدیران شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی شهر ساری می باشند، که پس از نمونه گیری به روش غیراحتمالی در دسترس تعداد 48 پرسشنامه جمع آوری شد. از پرسشنامه چانگ و همکاران2018 برای سنجش مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است و داده های جمع آوری شده از طریق نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه ها نشان می دهد که گرایش کارآفرینی و قابلیت بازاریابی بر گرایش به برند تاثیر مثبتی دارند. گرایش به برند نیز به عنوان متغیر واسطه بر ایجاد ارزش در مشتری و عملکرد برند تاثیر مثبتی دارد. و در نهایت ایجاد ارزش در مشتری نیز بر عملکرد برند موثر است.

گرایش کارآفرینی، قابلیت بازاریابی، گرایش برند، عملکرد برند