سمیه باقرزاده همایی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، واحد قشم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قشم ، ایران

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تبلیغات تجاری بر آگاهی و عمل خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی در شهر بندرعباس پرداخته است. که در قالب یک فرضیه اصلی و پنج فرضیه فرعی مورد بررسی قرار گرفت. فرضیه اصلی عبارت است از: تبلیغات تجاری بر آگاهی و عمل خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی در شهر بندرعباس تاثیر دارد در فرضیه های فرعی نیز از مولفه های تبلیغات تجاری به عنوان متغیر مستقل و عمل خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است. روش تحقیق به صورت توصیفی از نوع همبستگی بوده و برای گردآوری اطلاعات از پرسش نامه استفاده شده است. جامعه آماری، بیمه گزاران بیمه آتش سوزی، تعداد نمونه 112 نفر ونمونه گیری به صورت تصادفی ساده انجام گرفته است. برای تجزیه و تحلیل از فنون آماری و نرم افزار spss استفاده گردیده است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین تبلیغات تجاری بر آگاهی و عمل خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی رابطه مثبت وجود دارد. (فرضیه اصلی) ضمن آنکه باید عنوان نمود فرضیات 5 گانه فرعی نیز مورد تایید قرار گرفتند و یا به عبارتی دیگر معنی دار بودن بین مولفه تبلیغات تجاری یعنی: تبلیغات تلویزیون، تبلیغات رادیویی، تبلیغات خیابانی، تبلیغات در روزنامه ها و مجلات،تبلیغات اینترنتی با خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی مورد تایید واقع شد. در نهایت با توجه به یافته های پژوهش، پیشنهادهایی در خصوص توجه بیش از پیش به تبلیغات تجاری که تاثیر انکارناپذیری بر عمل خرید بیمه گزاران در زمینه بیمه های آتش سوزی دارند برای بکارگیری در جامعه مورد مطالعه و نیز در سایر بیمه های دیگر مطرح گردید.

تبلیغات تجاری، بیمه گزاران،بیمه های آتش سوزی ، شرکت بیمه