محمود مومن برمی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، واحد فیروزکوه دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه.ایران
مهدی جلالی - گروه مدیریت بازرگانی ، واحد فیروزکوه دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه.ایران

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر متغیرهای بازاریابی سبز بر قصدخرید مصرف کنندگان بوده است. جامعه آماری تحقیق را مشتریان محصولات کلانا تشکیل می دهندکه تعداد آنها نا محدود می باشد با استناد به جدول مورگان تعداد 384 نفر از مشتریان انتخاب شدند. ابزار این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از 7 / 0 محاسبه شد. برای تعیین روایی این ابزارها از نظر متخصصان و استاد راهنما استفاده شد. بکرای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون مدل معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شد نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که تاثیر متغیرهای بازاریابی سبز بکر قصد خرید مصرف کنندگان در میان مشتریان محصولات کلانا مورد تایید است

بازاریابی سبز ، قصدخرید ، محصولات کلانا