تاثیر ارائه تفکیکی قیمت محصول در مقایسه با ارائه کلی قیمت آن بر رفتار خریدار (مطالعه موردی فرودگاه مهرآباد)
عنوان مقاله: تاثیر ارائه تفکیکی قیمت محصول در مقایسه با ارائه کلی قیمت آن بر رفتار خریدار (مطالعه موردی فرودگاه مهرآباد)
شناسه ملی مقاله: JR_JCBS-5-2_002
منتشر شده در شماره 2 دوره 5 فصل در سال 1397
شناسه ملی مقاله: JR_JCBS-5-2_002
منتشر شده در شماره 2 دوره 5 فصل در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:
صلاح احمدی - دانشگاه
محسن نظری - دانشگاه
مسعود عفیفی - دانشگاه
خلاصه مقاله:
صلاح احمدی - دانشگاه
محسن نظری - دانشگاه
مسعود عفیفی - دانشگاه
قیمتگذاری تفکیکی یعنی قیمت محصول را به چند جزء تقسیم کرد ولی نتوان این اجزا را جداگانه خریداری نمود (برای مثال هزینهی مالیات، عوارض و خود محصول). هدف از این مقاله، بررسی تاثیر دو شیوه ی ارائه قیمت تفکیکی و کلی محصول بر متغیرهای میانجی از جمله ارزش پیشنهادی درک شده، منصفانه بودن قیمت گذاری و سطوح پیچیدگی می باشد. سپس میزان ارتباط بین متغیرهای میانجی ذکر شده با رفتار خرید مسافرین بدست آورده شده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ارائهی قیمت بصورت تفکیکی باعث افزایش ارزش پیشنهادی، منصفانه بودن و پیچیده شدن درک قیمت گذاری می شود و این امر منجر به اثر گذاری مثبت بر رفتار خرید مصرف کننده می شود. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی پیمایشی، از نظر گردآوری دادهها کتابخانهای – میدانی و جامعه ی آماری مسافرین خطوط هوایی میباشند. تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان برآورد شده است. برای اعتباربخشی و تحلیل داده های آماری از ضریب آلفا کرونباخ، ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی چندگانه به روش گام به گام در نرم افزار اس-پی اس-اس )22( استفاده شده است.
کلمات کلیدی: قیمت گذاری تفکیکی و کلی , ارزش پیشنهادی درک شده , سطوح پیچیدگی قیمت ها , منصفانه بودن قیمتگذاری , رفتار خرید
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/944748/