تاثیر بازاریابی دیجیتالی بر عملکرد کسب وکار در حوزه فناوری اطلاعات

مقدمه: هدف از این تحقیق تاثیر فعالیت های بازاریابی دیجیتال بر عملکرد کسب وکارهای سلامت در حوزه فناوری اطلاعات هست.روش کار: این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت روش، توصیفی_ پیمایشی بوده و جامعه آماری آن مدیران و مدیران پرستاری و صاحبان کسب وکارهای حوزه فناوری اطلاعات هستند؛ که جهت انتخاب اعضای نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. در این تحقیق جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه و اندازه گیری آن، از سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرون باخ و پایایی ترکیبی استفاده شده و برای سنجش روایی ابزار، از روایی همگرا و روایی صوری استفاده گردیده است. همچنین در این تحقیق از فن مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS) و نرم افزار smart pls برای تجزیه وتحلیل داده استفاده شده است.یافته ها: نتایج تحقیق نشان داده است که فعالیت های بازاریابی دیجیتال برافزایش تعداد بازدید مدیران و پرستاران از وب سایت، بهبود کیفیت بازدید از وب سایت و بهبود عملکرد کسب وکار در حوزه سلامت تاثیر دارد.نتیجه گیری: بهبود کیفیت بازدید از وب سایت بر بهبود عملکرد کسب وکار در حوزه سلامت تاثیر دارد. درحالی که افزایش تعداد بازدید از وب سایت تنها بر بهبود عملکرد کسب و کاردرحوزه سلامت تاثیر دارد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , عملکرد کسب وکار , فناوری اطلاعات , سلامت