حمید علیزاده - دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران مرکزی ، تهران، ایران
علیرضا طیبی نیارکی - دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران مرکزی ، تهران، ایران
مهرک دزفولیان - دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران مرکزی ، تهران، ایران
حسن یکتا - کارشناسی ارشد ، مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران مرکزی ، تهران، ایران

دنیای رقابتی امروز، مشتریان محور اصلی هر کسب و کاری بوده و ارزش ویژه برند عامل اصلی در کسب مزیت رقابتی سازمان ها محسوب می شود، از این رو، در قلب راهبردهای موفقیت آمیز ارتباطات بازاریابی، موضع یابی برندینگ داخلی به گونه ای صورت می گیرد که جزء کلیدی راهبرد تجاری در جهت توسعه ارزش ویژه برند شوند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر برندینگ داخلی بر اثربخشی ارزش برند در شرکت بیمه ایران انجام شده است. کلیه مشتریانی که از خدمات شرکت بیمه ایران استفاده می کنند بهعنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شدند که با استفاده از روش نمونه گیری کوکران نمونه 384 نفری تعیین شد. این پژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی اجرا شد و جمع آوری داده ها به کمک پرسشنامه انجام گرفت. برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه با مقیاس طیف لیکرت استفاده شد. روایی ابزار تحقیق با استفاده نظرجمعی از صاحب نظران و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ 0/813 تایید شد. برای برازش مدل از روش تحلیل مسیر و برای بررسی وضعیت فرضیه های تحقیق از مدل یابی ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهند بازخورد از کارمندان 2.78، ارتباطات درونی برند 3.08 و میزان برند گرایی سازمان 3.66 تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان دارند. به علاوه نتایج نشان می دهد مقدار GOF محاسبه شده 1.41 می باشد که بر خوبی برازش مدل برای داده ها دلالت دارد.

ارزش ویژه برند، برندینگ داخلی ، باخوردکارمندان، ارتباطات درونی