بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای

هدف این پژوهش بررسی نقش تبلیغات رسانه ای در ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی می باشد که در آن 6بعد تبلیغات رسانه ای شامل نگرش، رضایتمندی، اعتماد، آگاهی، سهولت و کیفیت مورد بررسی قرار گرفت. داده های پژوهشاز طریق پرسشنامه جمعآوری شد، بهگونهای که پرسشنامهای در اختیار فروشندگان صنف پوشاک ورزشی شهر تهران قرارگرفت و 150 پرسش نامه برای تجزیه و تحلیل داده ها برگشت داده شد. در این پژوهش تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطحآمار توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح استنباطی برای پاسخ به فرضیه های پژوهش، از تحلیل عاملی سوالات ومدل رگرسیون چندگانه استفاده شد. بر اساس یافته های پژوهش، 6 بعد تبلیغات رسانه ای، در تعدیل رابطه بین برند داخلی وافزایش خرید الکترونیکی اثر مستقیم و معنی داری دارند که در این بین ابعاد نگرش و رضایتمندی بیشترین تاثیر را بر رابطهبین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی دارند. لذا می توان نتیجه گرفت که شرکت های تولیدی داخلی با توجه به ابعاد 6گانه تبلیغات رسانه ای منجر به ایجاد خلق ارزش ویژه برند برای محصولات خود می شوند و از این طریق موجبات رشد فروشالکترونیکی محصولات برند داخلی پوشاک ورزشی خود را فراهم می آورند.

Keywords:

برند داخلی , خرید الکترونیکی , تبلیغات رسانه ای , فروشندگان , پوشاک ورزشی