فاطمه غضنفری فرد - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد
حسینعلی بهرام زاده - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، گروه مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایدار با نقش میانجی مزیت رقابتی انجام شدهاست.روش تحقیق توصیفی - پیمایشی که جامعه آماری تحقیق میدانی کلیه شرکتهای تعاونی شهرستان به تعداد 1000تعاونی فعال و در دست بهره برداری بودند. که طبق جدول کرجسی و مورگان (1972) تعداد 290 نفر به روش تصادفیطبقه ای انتخاب گردید. ابزار گردآوری این پژوهش در بخش پیمایش، پرسشنامه و در مطالعات کتابخانه ای فیش برداریمیباشد. درتحقیق حاضر از پرسشنامه برگرفته از تحقیق کمبوج (2017) استفاده شد. گردید. در این پژوهش پس ازجمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه ، اطلاعات، جهت تجزیه و تحلیل، آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل ساختاریبا نرم افزار LISREL نسخه 8 استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیات پژوهش نشان داد گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایدار با نقش میانجی مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد.

قابلیت های بازاریابی، نوآوری پایدار، مزیت رقابتی