احسان محصلی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
سیدسامان مسعودی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
فاطمه جوان بخت - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
تمنا قریشی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران

هدف این تحقیق بررسی تاثیر طراحی بصری تبلیغات وبسایت بر تمایل به خرید آنلاین با توجه به نقش میانجی نگرش بهتبلیغات و نگرش به برند و نقش تعدیل گر جنسیت (مطالعه موردی: مشتریان شعب بانک ملت استان گلستان می باشد. اینتحقیق به دلیل ماهیت موضوع ازنظر هدف کاربردی بشود و برحسب روش گردآوری داده ها در زمینه تحقیقات توصیفی-پیمایشی جای می گیرد و از نوع تحقیقات همبستگی می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترسبرای انتخاب تعداد نمونه های خود استفاد کردیم. حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 384 نفر در نظر گرفتهشد و بدین منظور پرسشنامه ای بین مشتریان توزیع شد. جهت سنجش روایی پرسشنامه از روایی همگرا و واگرا و جهتسنجش پایایی آن از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاد شد. تحلیل های عاملی به کمک نرم افزارهایSmart Pls انجام شد. سرانجام پنج فرضیه از شش فرضیه تحقیق مورد تایید قرار گرفت؛ و نقش تعدیلی جنسیت در شش فرضیه بعدی مورد تایید قرار نگرفت.

طراحی بصری تبلیغات وبسایت، تمایل به خرید آنلاین، نگرش به تبلیغات، نگرش به برند، جنسیت