رضا اسماعیلی - گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
سید عبدالله حیدریه - گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

در طول چند دهه گذشته، افزایش آگاهی از تنوع فرهنگی و جستجو برای تجربه پایدار در تقاضا منجر به افزایش سریع برای تجربیات منحصربه فرد و معتبر گشته است. پژوهش حاضر به بررسی رابطه صحت ادراک مشتری و قصد انتخاب محصول با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی ارزش ویژه برند در رستوران های منطقه 1 تهران پرداخته است. این پژوهش از نوع کاربردی بوده و روش پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد. نمونه این پژوهش شامل 315 نفر از مشتریان رستوران های منطقه 1 تهران بودند که به روش تصادفیو نمونه در دسترس انتخاب گردیدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه لو و همکاران 2015 استفاده شده و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی به وسیله نرم افزار Smart PLS استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشان داد که صحت ادراک مشتری تاثیر مثبتی بر ابعاد ارزش ویژه برند دارد. همچنین مشخص گردیده شد که ابعاد ارزش ویژه برند که در این تحقیق آگاهی از برند، تصویر برند، کیفیت ادراک شده و فاداری به برند می باشند بر قصد انتخاب محصولتاثیر مثبت و معناداری دارند.

قصد انتخاب محصول، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، صحت ادراک مشتری.