بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه ی برند با توجه به نقش تعدیل گر همراستایی استراتژیک

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 350

This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NNCBM02_086

تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398

Abstract:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش همراستایی استراتژیک در بانک های خصوصی شهر آبادان انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان بانک های خصوصی شهر آبادان بوده که از بین این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه ای به تعداد 384 نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و AMOS و مدل تحلیل مسیر استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند و همراستایی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. ضمن اینکه تاثیر رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق همراستایی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Authors

سعید جلالی

دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، مرکز خرمشهر، ایران

فریدون امیدی

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، مرکز خرمشهر، ایران