ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Paper
Title

تاثیر شخصیت برند بر وفاداری و تمایل به پرداخت بیشتر با بررسی نقش عشق به برند (مورد مطالعه: بانک پاسارگاد)

Year: 1398
COI: EMECONF02_028
Language: PersianView: 239
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 17 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

حمیدرضا رضوانی - هیئت علمی موسسه آموزش عالی مهر البرز
محمدجواد براتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، موسسه آموزش عالی مهر البرز
پیام زاویه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، موسسه آموزش عالی مهر البرز
افسانه نیک محمدی - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، موسسه آموزش عالی مهر البرز

Abstract:

مطالعه و بررسی روابط بین برند و مصرف کننده هدف نهایی برای بسیاری از شرکت ها است که به دنبال ساختن پیوندهایی پایدار و سودآور با مشتریان خویش هستند. شرکتهای فعال در صنعت بانکداری در ایران نیز از این قاعده مستثنی نیستند. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است، از نظر ماهیت و رویکرد جزو تحقیقات علی است، زیرا به دنبال بررسی تاثیر بین متغیرها است. از نظر روش جمع آوری اطلاعات نیز جزء تحقیقات توصیفی و از شاخه مطالعات پیمایشی به شمار می آید و از حیث ارتباط بین متغیرهای پژوهش از نوع همبستگی است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان بانک پاسارگاد در شهر تهران می باشد. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه و مطابق جدول کرجسی و مورگان تعداد افراد نمونه مورد نظر 384 نفر می باشند. همچنین در این تحقیق نمونه گیری به روش خوشه ای چند مرحله ای می باشد. بدین صورت که ابتدا کل شعب بانک پاسارگاد به 5 ناحیه (شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز ) تقسیم شده و هریک از این نواحی به عنوان یک خوشه در نظر گرفته شده اند. سپس به صورت تصادفی چند شعبه (حداقل یک شعبه) از هر ناحیه (خوشه) انتخاب گردیده و در آخر برای توزیع پرسش نامه ها با استفاده از روش نمونه در دسترس، پرسش نامه در میان تعدادی از مشتریان در دسترس شعب بانک پاسارگاد توزیع گردید . جهت پردازش داده ها نیز از نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد شخصیت برند بر عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، شخصیت برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، شخصیت برند بر تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر مثبت و معناداری دارد، عشق به برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت عشق به برند بر تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

شخصيت برند، عشق به برند، وفاداري، تمايل به پرداخت بيشتر، بانك پاسارگاد

Paper COI Code

برای لینک دهی به این Paper می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت Paper در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/952642/

How To Citation:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این Paper ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رضوانی، حمیدرضا و براتی، محمدجواد و زاویه، پیام و نیک محمدی، افسانه،1398،تاثیر شخصیت برند بر وفاداری و تمایل به پرداخت بیشتر با بررسی نقش عشق به برند (مورد مطالعه: بانک پاسارگاد)،دومین کنفرانس ملی چشم اندازهای نوین در حسابداری، مدیریت و کارآفرینی،تهران،،،https://civilica.com/doc/952642

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این Paper اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، رضوانی، حمیدرضا؛ محمدجواد براتی و پیام زاویه و افسانه نیک محمدی)
برای بار دوم به بعد: (1398، رضوانی؛ براتی و زاویه و نیک محمدی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4
3
2
1

علم سنجی و رتبه بندی Paper

مشخصات مرکز تولید کننده این Paper به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 408
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

Support