میترا معنوی راد - دانشیار و عضو هیئت علمی گروه ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.
طاهره حسن پور - دانشجوی کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.

استعمال سیگار عامل زمینهساز بسیاری از مشکلات و بیماریها است. امروزه مصرف سیگار در جهان علی رغم تبلیغات گسترده ضد آن، به صورت یک واقعیت تلخ پذیرفته شده است. به نظر میرسد افراد کمی از جامعه درباره مضرات سیگار آگاهی دارند. آگاه ساختن مردم توسط تبلیغات میتواند یکی از شیوه های موثر باشد. امروزه تصور دنیایبدون تبلیغات، تقریبا0 ناممکن مینماید و شاهد این مدعا آن است که هر فرد خواسته یا ناخواسته در محیط زندگی خود، روزانه در برابر هزاران آگهی، پیام تبلیغی و ترویجی قرار دارد. در این میان یکی از انواع تبلیغات نوین، تبلیغات پارتیزانی است. این نوع تبلیغات در کشورهای توسعه یافته به خاطر ویژگیهای منحصر به فردش بسیار مورد استفاده قرار میگیرد. فرض ما براین باور است که بهکارگیری شیوه های خلاقانه در عملکرد تبلیغات پارتیزانی در باره مضرات سیگار، میتواند نقش مهمی در آگاه ساختن اذهان از طریق ارائه الگوی مناسب برای عموم مردم به همراه داشته باشد. ترک کردن سیگار، آگاه ساختن اجتماع از مضرات سیگار، جلوگیری از آلودگی محیط زیست توسط سیگار از اهداف این تحقیق است. به منظور انجام پژوهش از روش توصیفی–تحلیلی و برای گردآوری اطلاعات از شیوه کتابخانهای و منابع اینترنتی بهره گرفته شده است. جامعه آماری، نمونه های موفق تبلیغات پارتیزانی را شامل میشود که ارتباط مستقیم با موضوع مضرات سیگار دارند.

تبلیغات ، تبلیغات پارتیزانی ، سیگار، مضرات سیگار