بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی الکترونیکبر افزایش عملکرد صادراتی با درنظر گرفتن نقش میانجی متغیر بهره وری در صنعت پتروشیمی (مورد مطالعه: پتروشیمی فناوران)

هدف این تحقیق بررسی تاثیر تجارت الکترونیک بر افزایشعملکرد صادراتی با در نظر گرفتن نقش میانجی متغیر بهره وری درصنعت پتروشیمی (مورد مطالعه: پتروشیمی فناوران) می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت پتروشیمی فناوران می باشد که تعداد کارکنان رسمی این شرکت در سال 1397 بالغ بر 308 نفر می باشد. روش های تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آزمون همبستگی و مدل معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی تجارت الکترونیک بر افزایش عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معنادار دارد. بنابراین نتیجه گیری می شود که هر چه استراتژی های بازاریابی تجارت الکترونیک بهتری اتخاذ شود عملکرد صادراتی افزایش می یابد

Keywords:

استراتژی های بازاریابی , تجارت الکترونیک , عملکرد