غلامعلی مسرور - استادیار و هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، امیدیه، ایران
محمد آیتی مهر - هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
احمد قنواتی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت،واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی،امیدیه، ایران

در طی سالیان اخیر، استانداردسازی فعالیت های تبلیغاتی در بازارهای جهانی مورد توجه جدی قرار گرفته است. امروزه تبلیغات از اهمیت بسیار زیادی برخوردار می باشد و در این میان، به تبلیغات بازرگانی به ویژه پس از رشد گسترده فناوری ارتباطات و تولد رسانه های جدید، جایگاه خاصی تخصیص یافته است. هدف این تحقیق ارائه یک مدل تبلیغاتی برای توسعه مزیت رقابتی در صنعت چاپ می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی پیمایشی است. قلمرو مکانی این تحقیق صنعت چاپ استان خوزستان می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان صنعت چاپ استان خوزستان در سال 1397 می باشد که با توجه به گسترده بودن جامعه آماری حجم نمونه مطلوب در این تحقیق از طریق فرمول کوکران برابر با 384 نفر است. در این تحقیق برای اندازه گیری متغیر مدل تبلیغات از پرسشنامه محقق ساخته و برای اندازه گیری متغیر مزیت رقابتی از پرسشنامه پورتر استفاده شده است. جهت روایی پرسشنامه ها محقق پرسشنامه های مذکور را به تعدادی از خبرگان شامل اساتید راهنما و مشاور، برخی دیگر از اساتید مربوط 0/ 0 و 85 / داده و نظرات اصلاحی آنها را اعمال نموده است. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب 80 درصد می باشد که نشان دهنده پایایی مناسب پرسشنامه می باشد. روش های تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آزمون همبستگی و مدل معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان می دهد که بین هزینه های صرف مدل تبلیغاتی الکترونیکی و کمیت طراحی مدل تبلیغاتی الکترونیکی با مزیت رقابتی ارتباط معناداری وجود دارد.

هزینه های صرف مدل تبلیغاتی الکترونیکی، کمیت طراحی مدل تبلیغاتی الکترونیکی ، مزیت رقابتی،صنعت چاپ