تحلیل تاثیر عوامل بازاریابی موثر بر صادرات پسته
Publish place: Modern Conference on Applied New Research in Management
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 797
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAACONF04_105
تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1398
Abstract:
با توجه به نقش موثر و بسیار زیاد صادرات در تجارت تمام کشورها، در این پژوهش، در راستای عملکرد بهتر شرکتهای صادراتی، نقش موثر قابلیت بازاریابی و ابعاد آن و همچنین تاکتیکهای بازاریابی و تعهد صادراتی، مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی و پیمایشی است و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد. جامعه آماری شرکت های صادراتی پسته کرمان واقع در کرمان و تهران میباشد. نمونه آماری 162 نفر از مدیران بازاریابی و مدیران ارشد بخش بازرگانی این شرکتها بوده و داده ها از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. روش اصلی در آزمون فرضیه های پژوهش به روش مدلسازی معادلات ساختاری می باشدSmart PLSجهت تحلیل توصیفی و جهت تحلیل استباطی از دو نرم افزارSmart PLS وSPSSبهره گرفته شده است. یافته های پژوهش نشان میدهد که قابلیت بازاریابی و ابعاد آن شامل (قابلیت نوآوری، شدت رقابت و تحقیقات بازاریابی) و تاکتیکهای بازاریابی و تعهد صادراتی بر عملکرد صارداتی، تاثیر مثبت ومعنادار دارند.
Keywords:
Authors
مصطفی عمادزاده
عضو هیئت علمی دانشگاه شیخ بهایی
بابک برومند
استاد مدعو دانشگاه شیخ بهایی
نیلوفر حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته بازاریابی بینالملل، دانشگاه غیرانتفاعی شیخ بهایی