تاثیر نام تجاری پایدار بر روی بهبود عملکرد کسب و کارآژانس های هواپیمایی فعال در شهر زنجان

این مقاله سعی دارد تا به درک مدیریت نام تجاری از یک چشم انداز جدید مناسب به عصر دیجیتال کمک کند . هدف این مقاله ، تجزیه وتحلیل از روی آمار توصیفی و استنباطی به تاثیر مستقیم و غیر مستقیم رابطه ها بین نام های تجاری پایدار و افزایش عملکرد کسب و کار آژانس های هواپیمایی فعال در شهر زنجان با بررسی رابطه ها بین رسانه های اجتماعی ،شفافیت ، مسئولیت اجتماعی ، نام تجاری پایدار و عملکرد کسب وکار آژانس های هواپیمایی فعال در شهر زنجان است .تحقیق حاضر از نوع توصیفی ، کاربردی، میدانی و اسنادی است . جامعه آماری این پژوهشکارکنان آژانسهای هواپیمایی شهر زنجان و حجم نمونه 108 نفر به روش تصادفی ساده می باشد . برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است . برای تعیین روایی پرسشنامه از نظر استاد راهنمای محترم استفاده شد و پایایی آن نیز از الفای کرونباخ تائید شد . محاسبه و تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارspssانجام گرفت .در بخش توصیفی به کمک جداول فراوانی ها و نمودارها و میانگین و انحراف معیار نمونه مورد توصیف قرار گرفته است و در بخش استنباطی با استفاده ازضریب همبستگی خطی و تحلیل رگرسیون برای آزمون 7 فرضیه تحقیق استفاده شده است . نتیجه ی این مطالعه نشان داد که ،رسانه های اجتماعی و شفافیت و مسئولیت اجتماعی یک نقوذ ، قابل توجهی روی عملکرد کسب و کار آژانس های هواپیمایی فعال در شهر زنجان از طریق یک نام تجاری پایدار داشتند ..نتایج این تحقیق مهم هستند زیرا که پیامدها و بینشهایی را برای مدیریت نام تجاری آژانسهای هواپیمایی مهیا می کنند. در نهایت پیشنهادات کاربردی نیز ارائه شده است

Keywords:

نام تجاری پایدار , رسانه های اجتماعی , شفافیت (فرانمایی) , مسئولیت اجتماعی