میثم عاقلی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، پیام نور ،تهران، ایران
فاطمه آجرلو - استادیار گروه روانشناسی، دانشکده روانشناسی، دانشگاه پیام نور تهران، ایران

 استارت­آپ­­ها دارای بودجه، منابع یا تجربه ای محدود هستند، از این رو انتخاب شیوه­ بازاریابی برای آن ها از اهمیت بسزایی برخوردار است. از سویی عدم اعتماد مخاطبان به تبلیغات سنتی، باعث افزایش گرایش بازاریابان، به مفهوم روزنامه­نگاری برند شده است.پژوهش باهدف بررسی اثر روزنامه نگاری برند برقصد حمایت مشتریان از کسب وکارهای نوپای داخلی صورت گرفت. ازلحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری کلیه شهروندان تهرانی که از خدمات تپ سی استفاده می کنند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران که با توجه به جامعه آماری نامحدود، حجم نمونه 384 نفر به صورت روش نمونه­گیری خوشه­ای در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری، پرسشنامه هست، پایایی با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی از روش (CVR)، مورد تائید قرار گرفت. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرلصورت گرفت.نتایج حاکی از تائیدکلیه فرضیات است. نتایج نشان داد که روزنامه نگاری برند بر ابعاد قصد حمایت مشتریان تاثیرگذار است. بر اساس یافته­های پژوهش حاضر می­توان گفت، توجه به روزنامه­نگاری برند در فعالیت­های بازاریابی دیجیتال باعث افزایش کیفی محتوای تبلیغات و جلب اعتماد و توجه مشتریان و نیز افزایش قصد حمایت مشتریان از استارت آپ ها می­گردد.

روزنامه نگاری برند, قصد حمایت مشتریان, استارت آپ, تپ سی