Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن

مدیریت برند، دوره: 4، شماره: 4
Year: 1396
COI: JR_BMR-4-4_001
Language: PersianView: 315
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 27 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

سهیل نجات - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
میثم شیرخدایی - مازندران- بابلسر- خیابان شهید بهشتی - پردیس دانشگاه - دانشکده علوم اقتصادی و اداری
حسین بهمنی تبریزی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل، پردیس فارابی دانشگاه تهران

Abstract:

  پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است می­پردازد. با آنکه دهه­ها از بررسی نوع نگرش مصرف­کنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرف­کنندگان می­گذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهش­ها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهش­ها میزان شیفتگی مصرف­کنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرف­کنندگان به برند را کانون توجه خود قرار داده­اند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، کاربردی، و از نظر گردآوری داده­ها، جزو پژوهش­های توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مصرف­کنندگان گوشی تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر می­باشد. برای جمع­آوری داده­ها تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد، اطلاعات جمع­آوری شده از طریق نرم­افزار SPSS22و PLS2مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج به دست آمده حاکی از آنند که رضایت برند و تجربه نوستالژیک برند، بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین عشق برند، بر تعامل فعال، خرید آنی، تبلیغات توصیه­ای و وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.  

Keywords:

: عشق برند , وفاداری برندف تجریه نوستالژیک برند , تبلیغات توصیه ای , خرید آنی

Paper COI Code

This Paper COI Code is JR_BMR-4-4_001. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/970600/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
نجات، سهیل و شیرخدایی، میثم و بهمنی تبریزی، حسین،1396،بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن،https://civilica.com/doc/970600

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • آقازاده، هاشم؛ شاه­حسینی، محمدعلی؛ پریشان، فاطمه (1394). بررسی پیشایندها و ...
  • اسفیدانی، محمدرحیم؛ نجات، سهیل؛ بهمنی، حسین (1394). بررسی تاثیر عزت­نفس، ...
  • علوی، سید مسلم و نجفی سیاهرودی، مهدی (1393). بررسی نقش ...
  • مطهری­نژادف فاطمه؛ صمدی، سعید؛ طولابی، زینب؛ الله­ پور اشرف، یاسان ...

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4 0
3 0
2 0
1 0

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 34,260
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support