تاثیر تقلید برند بر اجتناب از برند تقلیدی: نقش تعدیل گر اخلاق گرایی مصرف کننده
عنوان مقاله: تاثیر تقلید برند بر اجتناب از برند تقلیدی: نقش تعدیل گر اخلاق گرایی مصرف کننده
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-11-21_001
منتشر شده در شماره 21 دوره 11 فصل در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-11-21_001
منتشر شده در شماره 21 دوره 11 فصل در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
محسن اکبری - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
مصطفی ابراهیم پور ازبری - استادیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
عباس درجانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان
خلاصه مقاله:
محسن اکبری - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
مصطفی ابراهیم پور ازبری - استادیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان
عباس درجانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان
با توجه به اهمیت برند در تصمیمگیری مشتریان، رهبران بازار سرمایهگذاری کلانی بر روی برند خود کردهاند و دراین بین، شرکتهای دنبالهرو از برند رهبران بازار تقلید میکنند. مشتریان نیز با تفاوتهای اخلاقی خود واکنشهای متفاوتی نسبت به این تقلید از خود نشان میدهند. هدف از این پژوهش بررسی نقش برندهای تقلیدی در اجتناب از برند تقلیدی با تعدیلگری اخلاق گرایی مصرفکننده است که برای بررسی این اثر نظرات 384 نفر از مشتریان سوپرمارکتهای بزرگ از طریق توزیع پرسشنامه جمعآوری شده و داده های به دست آمده با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرمافزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده نشان میدهد وقتی یک شرکت خصوصیات ظاهری و یا زمینه یک برند را تقلید میکند باعث اجتناب مصرفکننده از آن برند میشود. در این میان اخلاق مصرفکننده تاثیر تقلید خصوصیات ظاهری یک برند بر اجتناب از آن برند را تعدیل میکند اما بر رابطه بین برند تقلیدی مبتنی بر زمینه و اجتناب از برند اثر تعدیلگری ندارد.
کلمات کلیدی: اجتناب از برند, اخلاق گرایی, اخلاق گرایی مصرف کننده, برند تقلیدی, تقلید
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/970613/