تبلیغات فرهنگی؛ کاربرد فرهنگ در تبلیغات

فرهنگ یک جامعه، شکل دهنده و جهت دهنده نوع، شیوه رفتارها و ساختارهای تبلیغاتی در جامعه است و باید و نبایدهای تبلیغات را تبیین می کند. عدم شناخت و آگاهی های لازم در مورد فرهنگ و ابعاد گوناگون آن در هر جامعه و از جمله جامعه خودمان باعث می شود تا تبلیغات به بیراهه کشیده شود و گرفتاری ها و دشواری های گوناگونی را به وجود آورد. به عبارتی ساده تر فرهنگ ها تبلیغات را می سازند و تبلیغات نیز فرهنگ ساز است. تبلیغات تحت تاثیر فرهنگ است و فرهنگ نیز با تبلیغات دستخوش تغییراتی می شود که گاهی مثبت و سازنده و گاهی نیز منفی و نگران کننده است. در این مقاله، آثار تبلیغات تجاری بر فرهنگ بررسی شده و سعی گردیده است که از ابعاد گوناگون این موضوع تصویری ارائه شود. در راستای این هدف، در ابتدا، پس بیان مقدمه ای کوتاه، مفهوم جهانی سازی و مقوله فرهنگ و سطوح و اجزای آن بررسی شده است. در بخش بعدی، مفهوم تبلیغات مورد بررسی قرارگرفته و آنگاه به بررسی آثار تبلیغات بر جامعه و فرهنگ اسلامی- ایرانی پرداخته شده و در نهایت نتیجه گیری های لازم و راهکاری برای مقابله با آثار اینگونه تبلیغات ارائه شده است.