بررسی تاثیر ارزش و ریسک ادراک شده سبز بر رفتار خرید سبز با نقش میانجی اعتماد سبز (مورد مطالعه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای یک دو سه اهواز)

رفتار خرید سبز یکی از مهمترین فاکتورها در برنامه ریزی و پیشبرد اهداف هر سازمانی بشمار می آید، لذا شناسایی و تعیین عوامل تاثیرگذار بر آن برای مدیران ارشد و تصمیم گیرندگان اصلی سازمان ها مهم است. هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر ارزش و ریسک ادراک شده سبز بر رفتار خرید سبز با نقش میانجی اعتماد سبز در مشتریان شعب فروشگاه های زنجیره ای یک دو سه در سطح شهر اهواز می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق پژهش کلیه مشتریان شعب فروشگاه یک دو سه در شهر اهواز بوده لذا حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد و با توجه به فرمول کوکران تعداد 384 پرسشنامه توزیع و گردآوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و lisrel استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده سبز بر اعتماد سبز و رفتار خرید سبز و همچنین ریسک ادراک شده سبز بر اعتماد سبز و رفتار خرید سبز تاثیر معناداری دارد. اعتماد سبز نیز تراثیر معناداری بر رفتار خرید سبز دارد. همچنین معنا داری تاثیر متغیر میانجی اعتماد سبز بین متغیرهای مدل مفهومی تایید گردید.

Keywords:

رفتار خرید سبز , ریسک ادراک شرده سبز , اعتمراد سبز , ارزش ادراک شده سبز