امان اله راه پیما - گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان، زرقان- ایران
محمد ساسان پور - دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرودشت، مرودشت- ایران

این پژوهش با هدف تاثیر تاثیر رکود اقتصادی بر رفتار مصرف کننده و استراتژی های موفق بازاریابی و فروش در شرکت زمزم انجام گرفت. تحقیق حاضر از نظرهدف تحقیق، کاربردی است. مشتریان شرکت زمزم جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 325 نیاز میباشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان رکود اقتصادی بر رفتار مصرف کننده، استراتژی های موفق بازاریابی و فروش وجود دارد.

رکود اقتصادی، رفتار مصرف کننده، استراتژی های موفق بازاریابی و فروش