محمدسعید کیانی - کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه
لیلا نظری - کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه
لیلا شهبازپور - کارشناس ارشد،گروه مدیریت ورزشی دانشگاه شاهرود

هدف از این تحقیق بررسی مراحل ظهور و سقوط برندهای ورزشی در ایران میباشد و قصد بر این است با بررسی کردن تاریخچه برندهای ورزشی ایران به نتایج مطلوبی دست یابیم. روش این تحقیق تحلیلیست و با بررسی پیشینه پژوهشی موجود به دنبال بررسی مراحل ظهور و تاسیس برند ورزشی در ایران و دلایل سقوط و معروف نشدن برندهای ورزشی بومی کشور میباشد که با مراجعه به اسناد و مدارک و تحقیقات و مقالات پیشین در زمینه برند ورزشی و مطالعات و توضیحات لازم در زمینه انواع برند، استراژدی برند و روش نامگذاری آن، ارزش ویژه برند ورزشی و انواع برندهای ورزشی در ایران و مطالعات کتابخانهای و با جمع آوری اطلاعات در زمینه نحوه شکل گیری برندهای ورزشی ایرانی و تحقیق در زمینه تاریخچه تاسیس برندهای ورزشی ایرانی و موسس آن برند و نحوه تاسیس برند ورزشی در ایران و از طریق مشاهده استقبال ورزشکاران از برند ورزشی بومی و میزان استفاده آنها صورت گرفته است. در کشور ایران تعداد محدودی برند ورزشی وجود دارد که هر کدام از آنها دارای مراحل ظهور مختلفی میباشند. مجید تنها برند ایرانی در عرصه پوشاک ورزشی است که توانسته در عرصه رقابت با برندهای معتبر دنیا در بازار پوشاک ورزشی به رقابت پرداخته و گام به گام با آنها قدم بردارد و در بیشتر موارد نیز پیشتر از آنها باشد، اما سایر برندها موفقیت چشمگیری نداشته حتی میتوان اظهار نمود که هنوز در میان عموم مردم ناشناخته اند و محبوبیت چندانی ندارند. به نظر میرسد یکی از اصلی ترین علل سقوط برندهای ورزشی در کشور عدم حمایت دولت و همچنین عدم حمایت ورزشکار میباشد و متاسفانه ورزشکارن اکثرا تمایل به پوشیدن لباسهای ورزشی مارک خارجی دارند.

ایران، برند ورزشی، ظهور، سقوط.