بررسی تاثیر ویژگیهای فردی بر رفتار خرید آنی در بین مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی مراکز تجاری شهر بابلسر

تحقیق علمی درباره مصرف کننده همزمان با گسترش بازاریابی توسعه یافته است و از میان جنبه های فرایند بازاریابی به طورخاص، بر روی رفتار مصرف کننده تمرکزدارد. از مباحثی که امروزه از مهمترین مباحث در حوزه رفتار مصرف کننده به شمار میرود، رفتار خرید آنی است. هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی ویژگیهای فردی مصرف کنندگان بر رفتار خرید آنی میباشد. روش تحقیق حاضر از نوع هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از جمله پژوهش های توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی مراکز تجاری شهر بابلسر میباشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، محقق با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود حجم نمونه را برابر با 384 نفر درنظر گرفته است. محقق از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای برای انتخاب نمونه تحقیقاتی استفاده نموده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد آنانت و آنشول ( 2014 ) در این پژوهش استفاده شده است که روایی آن توسط استاد راهنما مورد تایید واقع شد و همچنین پایایی آن نیز توسط آلفای کرونباخ به تایید رسید. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزار SmartPls در پژوهش حاضر استفاده شده است. در این پژوهش ویژگی های فردی شامل (گرایش به خرید آنی، شخصیت، فرهنگ، مادی گرایی، گرایش به خرید لذت جویانه)در نظر گرفته شده است. نتایج به دست آمده گویای این است که تنها گرایش به خرید آنی ویژگی تاثیرگذار بر رفتار خرید آنی نمی باشد و بقیه موارد ویژگی تاثیرگذار بر رفتار خرید آنی می باشند.

Keywords:

رفتار خرید آنی , شخصیت , فرهنگ , گرایش به خرید آنی , گرایش به خرید لذت جویانه