آرمان میرزایی - داشنجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
علی بدیع زاده - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

در این تحقیق به بررسی تاثیر نوآوری بر عملکرد با در نظر گرفتن نقش فرایند استراتژی بازاریابی (مقایسه بین شرکت های فروش ماشین آلات کشاورزی حوزه برنج در ایران و شرق آسیا) پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت های فروش ماشین آلات کشاورزی حوزه برنج در ایران و شرق آسیا می باشد. حجم جامعه مورد بررسی در ایران 451 نفر و در شرق آسیا 391 نفر می باشد. جهت تعیین حجم نمونه از استاندارد معادلات ساختاری استفاده شده و حجم نمونه 5 برابر گویه های پرسشنامه و معادل 215 نفر از هر جامعه تعیین شد. روش نمونه گیری نیز تصادفی طبقه ای می باشد. روش این تحقیق از منظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی می باشد. همچنین از نظر ماهیت تحقیق از نوع همبستگی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بوده است. برای تجزیه وتحلیل استنباطی داده ها از روش معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد، نوآوری بر فرمول بندی استراتژی، اجرای استراتژی و عملکرد تاثیر مثبت و معنادار دارد. بعلاوه اثر فرمول بندی استراتژی و اجرای استراتژی بر عملکرد پذیرفته شد. در نهایت نیز نقش میانجی فرمول بندی و اجرای استراتژی بازاریابی در تاثیر نوآوری بر عملکرد پذیرفته شد.

نوآوری ، اجرای استراتژی ، فرمول بندی استراتژی و عملکرد