اجرای ممیزی بازاریابی در صنایع پوشاک(مطالعه موردی شرکت دهکده)

آشنایی علمی و سنجیده با بازارهای گوناگون، نیازمند بررسی های دوره ای و مداوم از عملکرد آن بنگاه است. بدون انجام این بررسی ها امکان بهبود در عملکرد یک بنگاه وجود نخواهد داشت. ابزار پیاده سازی این فرآیند مهم و حساس، ممیزی بازاریابی میباشد که پژوهشی گسترده و همهجانبه در وضعیت کلیه ارکان و فعالیتهای بنگاه میباشد. ممیزی بازاریابی به سازمان در جهت حرکت به سوی تعالی و پیشرفت کمک مینماید. اجرای صحیح ممیزی بازاریابی، مانع ورشکستگی و انحلال شرکتها و سازمانها میشود و به آنها فرصت میدهد تا منابع خود را برای کسب سود بیشتر متمرکز کرده و از اتلاف آنها جلوگیری کنند. تحقیق حاضر به منظور بررسی وضعیت بازاریابی در شرکت پوشاک دهکده پرداخته است. این تحقیق، کاربردی به صورت توصیفی و از نوع پیمایشی است. . در ارتباط با جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای و در خصوص جمع آوری اطلاعات برای تایید یا رد فرضیات پژوهش، روش میدانی مورد استفاده قرار گرفته است. به دلیل محدود بودن جامعه آماری، نمونه گیری صورت نگرفت و کل جامعه آماری که شامل 18 نفر از پرسنل شرکت بودند مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه حاکی از آن بود که مولفه های سازمان و نظام بازاریابی از وضعیت نامطلوبی برخوردار میباشند.

Keywords:

ممیزی بازاریابی , پوشاک , محیط بازاریابی , راهبرد بازاریابی , سازمان بازاریابی , نظام بازاریابی , بهره وری بازاریابی , وظایف بازاریابی