تاثیر جهانی سازی شرکت های کوچک و متوسط بر نوآوری با نقش میانجی بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 326
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FRMSD01_078
تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398
Abstract:
مدیران به منظور موفقیت در محیط رقابتی امروز لازم است توجه شایانی به بازاریابی و رویکردهای نوین آن داشته باشند. بازارگرایی از رویکردهای نوین در بازاریابی است که مشتری را به عنوان مرکز و هدف نهایی کسب و کار درنظر میگیرد، از اینرو امکان دستیابی به عملکرد برتر را ازطریق سازوکارهای نوآورانه فراهم میسازد؛ لذا هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازار شرکتهای کوچک و متوسط به واسطه نقش میانجی قابلیت نوآوری است. نتایج نشان داد: قابلیت نوآوری پیش نیاز نوآوری در سازمان است. از سوی دیگر تمرکز بازارگرایی بر خلق ثروت اقتصادی از طریق ارائه ارزش ویژه به مشتریان است. به منظور ارائه ارزش ویژه برای مشتریان مدیران باید از نیازها و خواسته های مشتریان آگاهی داشته باشند. این اطلاعات به یک شرکت بازارگرا توانایی بیشتری برای نوآوری مبتنی بر خلق ثروت اقتصادی می دهد و شرکت هایی که بازارگرایی را باقابلیت های مناسب ازجمله قابلیت نوآوری همراه کنند می توانند عملکرد موفق تری داشته باشند.
Keywords:
Authors
سینا ایجادی
گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد و مدیریت واحد علوم و تحقیقات تهران