تاثیر ابعاد هویت اجتماعی(عاطفی، شناختی و ارزیابی) بررفتار مصرفی دررسانه های اجتماعی

امروزه تقریبا0 همه چیز با رسانه های اجتماعی سر و کار دارد. اگر شما در شبکه های اجتماعی ، جوامع محتوایی، میکروبلاگ ها، ویکی ها و پیام رسان های فوری، حضور نداشته باشید، دیگر بخشی از فضای مجازی نخواهید بود. رسانه های اجتماعی به شرکتها این امکان را می دهد تا با صرف هزینه ی محدود واندک در زمان مناسب و بصورت بی واسطه و مستقیم با کاربران نهایی در تماس باشند. این شرایط باعث می شود تا نه تنها رسانه های اجتماعی برای بسیاری از شرکتهای چند ملیتی دنیا کاربرد داشته باشد بلکه برای شرکت هایی در ابعاد کوچک و متوسط و حتی شرکتهای دولتی و غیر انتفاعی نیز مناسب می باشدل هدف کلی این پژوهش تعیین میزان تاثیر گذاری ابعاد هویت اجتماعی(عاطفی، شناختی و ارزیابی) بر رفتار مصرفی در رسانه های اجتماعی در میان کلیه مصرف کنندگانی که از طریق شبکه های اجتماعی اقدام به خرید می باشد. این پژوهش، از لحاظ هدف، یک پژوهش کاربردی و از نظر روش، توصیفی به شیوه پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مصرف کنندگانی که از طریق رسانه های اجتماعی اقدام به خرید می نمایند. با توجه به تعداد جامعه آماری که نامحدود می باشد که طبق جدول مورگان، تعداد نمونه 384 نفر می باشد. در این پژوهش شیوه نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. در این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد وانگ (2017 ) استفاده شد. که روایی آن براساس روایی صوری و روش KMO به میزان (0,791) و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ به میزان 0,809مورد تایید قرار گرفته است، مبادرت به جمع آوری اطلاعات گردید.

Keywords:

ابعاد هویت اجتماعی , رفتار مصرفی , رسانه های اجتماعی