محمد جوادی اینانلو - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، گروه علوم انسانی ، دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ، قزوین ، ایران
فرزاد آسایش - گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سارا دودانگه - استادیار ، گروه علوم انسانی ، دانشکده مدیریت ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ، قزوین ، ایران

رفتار مصرف کنندگان به عنوان یک موضوع حیاتی برای سازمانها جهت تدوین استراتژیهای بازاریابی مدنظر میباشد، سازمانهایی موفق هستند که بتوانند رفتار مصرف کنندگان را مورد بررسی، واکاوی و پیشبینی نمایند. با توسعه مراکز خرید در چند سال اخیر در ایران اهمیت بررسی رفتار مصرف کنندگان در این مراکز میتواند به عنوان داده هایی جهت تدوین استراتژی های تهاجمی از طرف صاحبان این مراکز مورد توجه قرار گیرد. در این پژوهش از ۱۸۸ نفر با پرسشنامه تحلیل آماری ANOVA با توجه به ویژگیهای مراکز خرید که در تحقیقات گذشته توسعه یافته در مراکز خرید شهرالوند مورد نظرخواهی قرار گرفت ، نتایج نشان داد که عوامل جنسیت و سن می توانند برروی رفتار مصرف کنندگان مراکز خرید تاثیرگذار باشند.

مراکز خرید، رفتار مصرف کنندگان، آنالیز واریانس