علیرضا موغلی - استاد تمام، گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۱۹۳۹۵-۳۶۹۷ تهران، ایران
فاطمه نجفی نژادیان شیراز - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۱۹۳۹۵-۳۶۹۷ تهران، ایران

هویت برند بطور برجسته یک چشم انداز فعال و یک جانبه است وبعنوان یک ابزار احساسی برای تفکیک موثر و مدیریت برندها می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد.جامعه آماری پژوهش را کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام در شهرداری منطقه 6و11شیراز هستند؛ و از بین آنها 108 نفر به روش احتمالی در دسترس انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد میباشد که برای بررسی روایی آن از روایی صوری و برای بررسی پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری plsاستفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که نیازهای روانشناختی بر فعالیت های برندسازی تاثیر مثبت ومعنی داری دارد. و همچنین فعالیت های برندسازی بر هویت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

نیازهای روانشناختی ، برندسازی، هویت برند، جوامع برندی آنلاین