فریبا همتیان - دانشجوی دکتری اقتصاد محیط زیست، سرپرست و عضو گروه اقتصاد محیط زیست، پژوهشکده محیط زیست و توسعه پایدار
سیدمحمد میرمهدی کمجانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بانک مرکزی ج.ا.ا
جلیل بادام فیروز - دکتری اقتصاد محیط زیست، رییس پژوهشکده و عضو هیات علمی گروه اقتصاد محیط زیست، پژوهشکده محیط زیست و توسعه پایدار
ابوالفضل صفرپور - کارشناسی ارشد مدیریت امور فرهنگی، سازمان برنامه و بودجه

وجود آب سالم و کافی از ضروری ترین نیازهای انسان است به طوریکه بدون آن حتی تصور داشتن زندگی توام با سلامت غیر ممکن است، همچنین آب از دیرباز یکی از عوامل توسعه در جهان بوده است. متاسفانه در قرن اخیر، بحران آب به مساله ای جدی برای کشورها تبدیل شده است و با افزایش جمعیت جهان، توسعه شهرنشینی و رشد صنایع، تقاضا برای دسترسی به منابع آبی در حال بالارفتن است. در این راستا، کشور ایران که دارای مناطق خشک و نیمه خشک فراوانی میباشد، به دلایل متعددی دچار محدودیتهای آبی جدی شده که لزوم اجرای اقدامات اصلاحی به منظور جلوگیری از وخیم تر شدن اوضاع احساس میشود. در تحقیق حاضر، تلاش شده است تا با تحلیل وضعیت ذخایر آبی کشورمان، لزوم بهره مندی از تبلیغات شوک در مباحث مربوط به بهینه سازی مصرف آب، با مطالعه ای مروری و میانرشته ای مورد بررسی قرار گیرد. در این خصوص، یکی از جدیترین راهکارهای اجرائی، افزایش آگاهی عمومی نسبت به عواقب تداوم وضعیت مصرف فعلی آب میباشد که از طریق نمایش تصاویر شوکبرانگیز و احساسی، میتواند به تغییر نگرش و رفتار مخاطب ختم شود. در واقع بر این اساس میتوانیم به آینده ای با مصرف پایدار نزدیک و نزدیکتر شویم.

منابع آبی، مصرف آب، تبلیغات شوک، آگاهی اجتماعی، توسعه پایدار.