محمدرحیم رمضانیان - عضو هیئت علمی دانشگاه گیلان
رضا اسماعیل پور - عضو هیئت علمی دانشگاه گیلان
سیده هدیه تندکار - کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی

اقتصاد پررونق باعث افزایش استفاده از سوخت و انرژی های فسیلی موجود در زمین شده تا جایی که محیط زیست بیش از این تاب و توان تحمل ندارد از آنجا که بازاریابی سنتی بیش از حد برخواسته های مشتریان تاکید می کند و رفاه اجتماعی و مسائل زیست محیطی را در نظر نمی گیرد این مسئله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را نیز تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است تحقیقات زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام گرفته است این تحقیق نیز با هدف بررسی تاثیر محصول سبز به عنوان یکی از مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان خانگی لامپ کم مصرف انجام گرفته است جامعه آماری این تحقیق خانوارهای شهر رشت بود که از این جامعه بروش خوشه ای در سه منطقه شهرداری نمونه ای به حجم 400 نفر متشکل از افراد تصمیم گیر خانوار برای خرید این کالای سبز انتخاب شد.

بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، محصول سبز، فرایند تصمیمگیری خرید مصرف کننده، لامپ کم مصرف