زهرا شعبانی - کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
حمیدرضا سعیدنیا - استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
منصور صمدی - استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

قیمت به عنوان جزء لاینفک محصولات نقش اساسی در ایجاد تصویر ذهنی از محصول دارد. هدف این مقاله بررسی تاثیر ذهنی قیمت بر روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های بزرگ شهر تهران است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که ارزش گذاری پاسخ پرسش های تخصصی با طیف لیکرت پنج درجه صورت گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های بزرگ در سطح شهر تهران است داده های گردآوری شده با تکنیک حداقل مجذورات جزیی PLS تحلیل شده است. نتایج این تحقیق نشان داده سطح قیمت ها تاثیر مستقیم و مثبتی روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های بزرگ شهر تهران دارد. بعلاوه قابل درک بودن و قابل پردازش بودن قیمت محصول تاثیر مستقیم و مثبت بر قصد خرید مشتریان دارد. در نهایت دقت در ارزیابی قیمت تاثیر مستقیم و مثبتی روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های بزرگ شهر تهران دارد. اما ارزش پول تاثیر مستقیمی بر قصد خرید مشتریان ندارد.

تصویر ذهنی قیمت، دقت ارزیابی، قابلیت ادراک، سطح قیمت، قابلیت پردازش، ارزش پول، قصد خرید