شناسایی و رتبه بندی عوامل کلیدی موثر در توسعه محصول جدید NPD، در گروه خودروسازی سایپا با تکنیک AHP
عنوان مقاله: شناسایی و رتبه بندی عوامل کلیدی موثر در توسعه محصول جدید NPD، در گروه خودروسازی سایپا با تکنیک AHP
شناسه ملی مقاله: IMMC04_018
منتشر شده در چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی در سال 1389
شناسه ملی مقاله: IMMC04_018
منتشر شده در چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی در سال 1389
مشخصات نویسندگان مقاله:
علیرضا ممقانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سهیل سرمدسعیدی - عضوهیئت علمی و استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهرا
خلاصه مقاله:
علیرضا ممقانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سهیل سرمدسعیدی - عضوهیئت علمی و استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهرا
توسعه محصول جدید New product development و اهمیت آن برای شرکت ها به عنوان رویکردی نو هرچند با ریسکهایی همراه است اما شناخت عوامل کلیدی این رویکرد می تواند در کاهش ریسکهای تصمیم گیری برای مدیران مفید باشد لذا در این تحقیق سعی شده با مطالعات کتابخانه ای و مشاوره با اساتید مدیران و صاحبنظران در بخشهای مرتبط با توسعه محصول در گروه خودروسازی سایپا تا حدامکان عوامل کلیدی و شاخصهای آن شناسایی شوند . لذا با پیش آزمون از 12 خبره ، 4 عامل کلیدی تکنولژی بازاریابی، تجارتی کردن و مدیریت تیم توسعه محصول، معین و اهمیت شاخصها مشخص شد و 5 شاخص با اهمیت برای هر عامل انتخاب گردید و با رویکرد آزمون مقایسات سلسله مراتبی زوجی Analytical hierarchy process AHP از 23 مدیر و صاحب نظر در قسمتهای مربوط بخشهای استراتژی توسعه محصول، فنی و تامین قطعات و بازاریابی 21 پرسشنامه قابل اتکا جمع آوری شد.
کلمات کلیدی: توسعه محصول جدید، عوامل کلیدی در توسعه محصول ، NPD,AHP
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/99435/