بررسی برند ایران خودرو با استفاده از مدل هویت و تصویر کاپفرر

حسین وظیفه دوست; غلامرضا قربانی

بررسی برند ایران خودرو با استفاده از مدل هویت و تصویر کاپفرر

Publish place: 4th International Marketing Management Conference

Publish Year: 1389

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/99450

شناسه ملی سند علمی:

IMMC04_033

تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389

Abstract:

دراین پژوهش به بررسی تصویر نام تجاری شرکت ایران خودرو با استفاه از مدل هویت و تصویر کاپفرر در بین دارندگان محصولات شرکت ایران خودرو در سطح استان خراسان رضوی پرداخته شدهاست جامعه آماری این تحقیق شامل تمام دارندگان محصولات ایران خودرو واقع در شهرهای مشهد، نیشابور و تربت جام می باشد حجم نمونه مورد نظر براساس تخمین واریانس جامعه و روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای 310 نفر تعیین گردید. بررسی تصویر نام تجاری، توسط پرسشنامه طراحی شده براساس مدل هویت و تصویر کاپفرر و برپایه ویژگیهای بوم شناختی و دموگرافیکی طراحی گردید. برای روابط پرسشنامه ها از روایی محتوایی - صوری و برای تعیین پرسشنامه ها از روش الفای کرونباخ استفاده گردید تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل روشهای همبستگی با استفاده از الگوی علی ، تحلیل عاملی، تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفت نتایج نشان میدهد که یک ارتباط مثبت بین هویت نام تجاری ، تقلید و ایده ال گرایی بر علائم ارسال وجود دارد.

Keywords:

هویت نام تجاری , تقلید , فرصت طلبی , ایده ال گرایی , تصویر نام تجاری

Authors

حسین وظیفه دوست

استادیار عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

غلامرضا قربانی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ذر عادل.مومنی _ وکاربرد _ در مذیریت (تحلیل آماری)، ج2، ...
اسماعیل پور، حسن، مدیریت بازاریابی بین المللی، انتشارات نگاه دانش، ...
میلر، جان، مور، د یوید، کسب وکار نام های تجاری، ...
خاکی، غلامرضا، روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه نویسی، ...
دلاور، علی، مبانی نظری و عملی پژوهش در علوم انسانی ...
دو تویت، استفان‌ماتیلدا، لیزرل محاوره ای _ مترجمان علی دلاور، ...
روستا، احمد، ونوس، داور ودکتر ابراهیمی، عبدالحمید، مدیریت بازاریابی، تهران، ...
ساترلند، ماکس، تبلیغات تجاری وذهن مصرف کننده، ترجمه سینا قربانلو، ...
حساترلند . ماکس، روانشناسی تبلیغات تجاری، ترجمه سینا قربانلو، انتشارات ...
شفیعی، شهریار، نقش امیزه ارتیاطی در برند سازی، مقاله ارائه ...
یلیپ آر، کائورا‌جان ال، گراهام‌بازاریابی یمن الملل، ترجمه و تلخیص ...
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، اصول بازاریابی، بهمن فروزنده، انتشارات آتروپات‌چاپ ...
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، مدیریت بازاریابی _ بهمن فروزنده، انتشارات ...
اتلر، فیلیپ، ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی، ‌ترجمه کامبیزحیدرزاده، تهران، ...
کاتر فیلیپ. ارمسترانگ، گری _ اصول بازاریابی _ ترجمه علی ...
کاتلر، فیلیپ، کاتلر به سوالات تخصصی شما در بازاریابی پاسخ ...
گوهریان، محمد ابراهیم. علایم تجاری در اسیا، انتشارات امیر کبیر، ...
قاضی طباطبائی، سید محمود، مدل های ساختاری کوواریانس یا مدیلهای ...
قاضی طباطبائی، سید محود، (1334)، روش های لیزرل و ساختار ...
Cfifton, Rita, Simmons, John, (2004), _ amd Branding, _ Economist ...
_ Kapferer, J.N, (1992), _ Bramd Tmage _ Brand Equity, ...
Aaker, D.A. (1992). _ of Brand Eguity, _ Jourmo of ...
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity, the Free Press, New ...
Aaker, D.A, (1997) Building Strong Brands. Ne» York: The Free ...
Joach imsthafer. (2000). _ _ Leadership, Free Press, New York, ...
Bhara_n. Anad amd Ron shacar. Brads: Information & Loyalty, April ...
Bettencourt, L, Browm.s, Mc kinsey, s.b(2005), Brand Identity Prism, _ ...
Char[es L.Mrti amd Philips W. Goodel, (1991), " Historical, Descriptive ...
_ Cydmee Miller (2003), "Reward for the best cstomers", _ ...
_ Guzman, Francisco, (2001), _ _ building [iterature review, 5th ...
Jacob and Robert chestmut, (1978), Brand Loyalty, Measuremet (new york:wifley, ...
_ Keller K.L, (2003), Strategic Brand Maragement: Building, Measuring and ...
_ Keller, K.L. (1991), Memrory _ Evaluating Efects im Competitive ...
_ Keller, K.L.(1993), Com ceptualizing, Measuring and Managing _ tomer-Based ...
_ Kotler, Philip, (2005), Marketing Insights From A to Z, ...
Kotle, Phifip, (1995), _ Marketing Managemet Analysis, Pfamming, Imp _ ...
Lester, Guest, (1994), _ Loyalty Revisited: A Twenty Year Report, ...
Miller jon & muir, david , (1971), The _ of ...
Mrugand V.Thakor And Chiramjeev S.Kohli (1996), Brand Origin: Comceptualiza _ ...
Tme 100 To Bramds 2006. http://bwnt. _ imessweek. _ _ ...
_ wikipedia. _ _ _ _ wiki/corpora te brandime. ...
_ tp://en. 10ikipedia. _ o rg/ _ _ ...

نمایش کامل مراجع