الیناز فرمهینی فراهانی - دانشجوی دکتری زبان شناسی همگانی علوم و تحقیقات تهران

این مقاله درصدد است تا نشان دهد چگونه مطالعه نشانه شناسی می تواند در فهم جنبه هایارتباطی در طراحی محصول به کار آید، جهت نیل به این مقصود پس از تبیین مفاهیم پایه وتشریح برخی فواید و ضرورتهای نشانه شناسی از دیدگاه متخصصان این علم و سپس دیدیاجمالی به چگونگی به وجود آمدن این دانش و توضیح برخی از ابزار و نظریه های این علم، بهچگونگی استفاده از این دانش در طراحی محصول با ارایه نمونه های موردی (آگهی هایتبلیغاتی محصولات پاناسونیک در تلویزیون و بیلبوردهای تبلیغاتی) با تکیه بر مدل تحلیلنشانه شناسی جودیت ویلیامسن صورت گرفت. در تحلیل پیامهای تبلیغاتی و قالب بررسینمونه هایی مختلف مشخص شد که پنج عنصر مورد نظر ویلیامسن در تحلیل های نشانه شناسیکه عبارتند از: کارکرد تمایزگذاری، همپیوندی عینی، تابعیت واقعیت از کالا، موجد احساسبودن کالا و جایگزینی احساس با کالا به خوبی در محصولات پاناسونیک نمایانگر هستند ومعنای ایدولوژیک هر آگهی از طریق دالها ساخته می شود، و با استفاده از تحلیل نشانهشناسی می توان معانی پنهان تصاویر (دال) را رمزگشایی کرد. نشانه شناسی افزون بر ارایهفنونی برای قوت بخشیدن به پیام های تبلیغاتی در کشف نظام معنایی ناپیدا یا نظام ارزشهایپنهان در تبلیغات نیز کاربرد دارد.

نشانه، نشانه شناسی، طراحی محصول، نشانه شناسی محصولات، تبلیغات