ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

طراحی و توسعه مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی برای فروشگاههای زنجیره ای ایران

Publish place: 8th International Management Conference
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,124

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/99531

شناسه ملی سند علمی:

IRIMC08_046

تاریخ نمایه سازی: 21 مرداد 1389

Abstract:

در محیط رقابتی و چالش زادی امروزی بهترین رویکرد در حوزه سیاستهای ارتباطی با مشتریان ایجاد یک سیستم و مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی به منظور یکپارچه سازی کلیه فعالیتهای ارتباطی و ترفیعی جهت تاثیرگذاری یکسان و ایجاد کننده هارمونی مناسب ارتباطی در ذهن مشتریان می باشد و این رویکرد ضمن توجه به همگرایی ارتباطات با بازار مشتری و نام و نشان برند، نقش اثربخشی و کارایی ارتباطات را با بودجه معنی دار مورد توجه قرار میدهد دراین مقاله ضمن شناسایی سازه های تاثیرگذار بر یک پارچه سازی کلیه ارتباطات بازاریابی شرکت و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مدل علمی ارتباطات یکپارچه بازاریابی تدوین شد.

Keywords:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی , سیاستهای تشویقی و ترغیبی , آمیخته ارتباطی , بازار مداری , نام و نشان مداری , مشتری مداری , عملکرد ارتباطات بازاریابی , تقسیم بازار , شبکه نام و نشان مشتری , عملکرد نام و نشان

Authors

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - Caywood, C., Scbultz, D.E., ard Wag, P. (2006), 'Iptegrated ...
  • - Clow, K.E. and Baack, D. (2002), Integrated Advertising, Promotiop ...
  • _ De Pelsmacker, , Slater ., uarver, and Vau deu ...
  • - Duucau, T. (2002), IMC: Using Advertisiug and Prouotio t ...
  • - Eagle, L.C. aud Kitchen, P .J. (2000), 'IMC, brand ...
  • Fill, C. (2004), Marketiug C o bauuications : Frameworks, Tbeories ...
  • perceptions and practices Agency؛ Gould, S.J., Lermau, B., aud Greiu, ...
  • multi-coutry comparison of tle dive for A؛ -Kitcleu. P.J. ard ...
  • - Kitchen, P.J., Btidson & Evaus, J., Li, T., aud ...
  • ad MC _ betefts of integratiou', Public Relations PRء - ...
  • _ Scbultz, D.E. (2009) , (2008)، Structural _ dasl marcou ...
  • _ Scbultz, D.E. (2007), :Campaign approach slouldut exist iu IMC', ...
  • _ Scbultz, D.E. aud Kitcben, P .J. (2008), C ommuuicatig ...
  • _ Schultz, D.E., Tapueubaum, S., aud Lauterboru, R.L. (1999), Iutegrated ...
  • _ Scbultz, D.E. and Sclultz, H. (2006), MC: the Next ...
  • -Slimp, Duuucau _ Frayne T.A. (2007), Advertising Promotiou: Supplemental Aspects ...
    • نمایش کامل مراجع