منیره صالح نیا - دانشجوی دکترای مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد
نفیسه صالح نیا - دانشجویان کارشناسی اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد
محمدرضا لطیفی
مصطفی سروش

باتوجه به رقابتی شدن عرصه کسب و کار شناخت سلسله نیازهای مصرف کننده و براوردن آنها به گونه ای دقیق و همچنین آگاهی از موقعیت شرکت در عرصه رقابت حیاتی ترین معیار برای بقای شرکت ها در بازار رقابتی قلمداد می شود از این رو در پژوهش حاضر به شناسایی معیارهای موثر برخلق جایگاه رقابتی محصولدر ذهن مشتری و همچنین تعیین موقعیت رقابتی شرکت های تولیدی در عرصه بازار گوشی همراه نسبت به رقبای اصلی ان براساس معیارهای حاصل پرداخته شدهاست برایانجام این فرایند تعیین معیار براساس مدل 5Vs در زمینه رفتار مصرف کنندهجهت اولویت بندی نامهای تجاری از تکنیک تاپسیس مدلی از گروه مدلهای تصمیم گیری با معیارهای چند گانه MADM با 6 گام اجرایی استفاده شده است.

جایگاه محصول، آمیخته 5Vs ، تصمیم گیری با معیارهای چند گانه، تحلیل عاملی تاییدی، نقشه ادراکی