استفاده از متد ترکیبی تحقیقات بازار به منظور بررسی میزان توجه به بسته بندی
Publish place: 16th International Conference on Management
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 803
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAMS16_024
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1398
Abstract:
بسته بندی از اهمیت بالائی در ایجاد تمایز در محصولات مصرفی و همچنین دارای تاثیرات بسیار مهمی بر رفتار مصرف کنندگان می باشد. ثبت میزان توجه مشتری به بسته بندی عموما توسط دستگاه ردیاب حرکات چشم صورت می گیرد که یکی از ابزارهای کاربردی در بازاریابی عصبی است. در این پژوهش به منظور بررسی و مقایسه تاثیر یکی از مولفه های بسته بندی (گردن آویز) بر انتخاب محصول (دوغ شتر)، پژوهشی بر روی 30 نفر نمونه از بین دانشجویان و کارمندان دانشگاه شهید بهشتی در دو گروه صورت پذیرفت. 16 نفر از مشارکت کنندگان در تکلیف رستوران و 14 نفر نیز در تکلیف کلینیک شرکت نمودند. در تکلیف کلینیک از مشارکت کنندگان درخواست شد، تا با مشاهده پنج محصول، از بین آنها یکمحصول را برای کلینیک سلامت انتخاب نمایند. در تکلیف رستوران نیز از شرکت کنندگان درخواست شد تا از بین پنج محصول، یک محصول را برای رستوران انتخاب نمایند. داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شد. نتایج حاکی از عدم وجود اختلاف معنی دار بین مدت زمان تثبیت نگاه به گردن آویز محصول بوده است
Keywords:
Authors
سمیه صالحی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
علی صنایعی
استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
نگار سماک نژاد
استادیار پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران