مدیریت بازار، بازاریابی و مطالعات بازار در سطح صنایع کوچک و متوسط استان زنجان و چالش های فراروی آنها

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 481

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IAMS16_027

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1398

Abstract:

در کشورهای پیشرفته به شرکت های کوچک و متوسط اهمیت بسیار داده می شود زیرا نقش اساسی در اقتصاد این کشورها دارند امروزه شرکت های کوچک و متوسط به عنوان موتور اقتصادی رشد و اشتغال در نظر گرفته می شوند. هر اندازه که رشد صنایع بزرگ رو به کاهش است به همان میزان نقش صنایع کوچک و متوسط پررنگ می شوند. در این مقاله با استفاده از رویکرد کیفی و روش میدانی و با بهره گیری از ابزارهای پیمایشی به شناسایی مشکلات و چالش های پیش روی فرایندهای مدیریت بازار و بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط پرداخته می شود. جامعه مورد مطالعه صنایع کوچک و متوسط استان زنجان می باشد که با حدود 100 نفر از مدیران این نوع صنایع به صورت تصادفی مصاحبه صورت گرفتو پرسشنامه طراحی شده تکمیل گردید. در نهایت اطلاعات مربوط به 88 واحد صنعتی کوچک و متوسط فعال در 9 بخش مختلف جمع آوری و تحلیل شدند. نتایج به دست آمده حاکی از این است که اقدامات بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط استان چندان مورد توجه قرار نگرفته و بیشتر اقدامات به صورت سنتی مورد استفاده قرار می گیرند. در نهایت یافته ها با نتایج موجود کشورهای در حال توسعه مقایسه گشته و مسائل مشترک مورد بحث قرار گرفته اند.

Authors

جهانیار بامداد صوفی

دانشیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی

امیر خرمی

دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

امید ارجمند قهستانی

دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی