تاثیر بازاریابی سبز بر ارتقاء تفکر مسئولیت اجتماعی با تاملی بر نقش رژیم غذایی پایدار

بازاریابی سبز یک فرآیند مدیریت کلنگر که مسئول شناسایی و ارضاکننده نیازهای اجتماع به شیوه های پایدار است و برای کاهش تاثیر منفی اجتماعی و محیط زیستی محصولات موجود تلاش می کند، ازاین رو یک استراتژی است که به بازاریابان در دستیابی به این هدف کمک می کند و از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست محیطی بر اساس آنچه مشتری انتظار آن را دارد، از محیط زیست حمایت می کند. رژیم های غذایی پایدار حافظ تنوع زیستی و اکوسیستم هستند، ازنظر فرهنگی قابل قبول، ازنظر اقتصادی منصفانه و مقرون به صرفه، قابل دسترس و از منابع انسانی و طبیعی به صورت بهینه استفاده می کنند و می توانند پایداری محیطی و اقتصادی را از طریق غذاهای با اثرات زیستی کمتر، قابل دسترس و حامیسلامت عمومی و تغذیه سالم به ارمغان بیاورند. مسئولیت اجتماعی سازمان ها به معنای تعهد پیوسته کسب وکارها برای رفتار اخلاق مدار و سهیم شدن در توسعه اقتصادی که همزمان منجر به ارتقای کیفیت زندگی نیروی کار می شود، می باشد و درواقع برنامه ای است که در آن بنگاه ها تصمیم می گیرند که به شکل داوطلبانه در ایجاد جامعه ای بهتر و محیط زیستی پاکتر سهیم شوند.هدف این مقاله، بررسی تاثیر بازاریابی سبز و معرفی چارچوب مفهومی رژیم های غذایی پایدار به واسطه ی تفکر مسئولیت اجتماعی به عنوان رویکردی جهت اصلاح مشکلات نظام غذا و تغذیه مدرن در چارچوب مفهوم توسعه پایدار است.در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق کیفی و مصاحبه با خبرگان صنعت غذا و سلامت تاثیربازاریابی سبز بر ارتقای تفکر مسئولیت اجتماعی با نقش رژیم غذایی پایدار موردبررسی قرارگرفته است. مطابق نتایج به دست آمده بازاریابی سبز از طریق اجرای استراتژی های محصول سبز، قیمت سبز،تبلیغ سبز و مکان سبز بر رژیم غایی پایدار اثرگذار می باشد و رژیم غذایی پایدار با رشد سلامت؛ تنوع زیستی و محیط زیست، برابری و تجارت عادلانه؛ غذاهای منطبق با اکوسیستم، محلی، و فصلی؛ نیازهای غذایی، امنیت غذایی و در دسترس بودن.موجب افزایش کیفیت مسئولیت اجتماعی صنایع غذایی و درنهایت ارتقای تفکر مسئولیت اجتماعی می گردد. هدف از این مطالعه رتبه بندی معیارهای تاثیرگذار بر بخش بندی مشتریان صنعت فولاد و استفاده از روش رتبه بندی است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی ستو به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته است، روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی- تحلیلی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را خبرگان صنعت فولاد مبارکه تشکیل دادند جهت گردآوری اطلاعات و داده های موردنیاز به منظور بررسی فرضیه های پژوهش از پرسشنامه استفاده شد و برای جامعه ی آماری پرسشنامه ارسال گردید که از این تعداد 10 پرسشنامه پاسخ داده شد. برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانه ای و اینترنتی شامل کتب، مقالات و مطالعات موردی استفاده شد. با استفاده از رتبه بندی شاخص ها از طریق تحلیل سلسله مراتبی و با استفاده از نرم افزار اکسپرت چویس به بررسی اهداف پرداخته شد و بر اساسنتایج به دست آمده وزن شاخص ویژگی های سازمان 0.29 ، وزن ویژگی های محیطی 0.34 ، ویژگی های محصول 0.24 ، ویژگی های واحد تصمیم گیری 0.13 به دست آمد

Keywords:

بازاریابی سبز , مسئولیت اجتماعی , رژیم غذایی پایدار